引導(dǎo)爭創(chuàng)自主品牌

     由于我國很多企業(yè)是在計劃經(jīng)濟中成長起來的，在原有產(chǎn)、供、銷體制影響下，企業(yè)長期意識不到品牌的價值和重要性。我國服裝企業(yè)在經(jīng)歷了很長一段時間的貼牌加工、來料來樣加工后，才逐漸轉(zhuǎn)向自主品牌的開發(fā)與研究。對我國服裝產(chǎn)業(yè)而言，自主品牌的鍛造是一個永遠無法繞過的門坎，必須勇于面對，實現(xiàn)跨越。要把中國傳統(tǒng)服飾文化中別具一格的創(chuàng)意和現(xiàn)代人的審美情趣、生活習(xí)俗、行為方式等緊密相連，唯有這樣，企業(yè)的品牌效應(yīng)才會在細水長流中得到廣大消費者的認可。

     一個品牌從誕生到廣為人知，需要經(jīng)過長時間的培育。首先，企業(yè)要樹立成熟的品牌觀。不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，形成對品牌的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有堅強的基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業(yè)進入新市場，帶動新產(chǎn)品打入市場，亦可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張。其次，品牌的推廣，需要不斷鑄造自己品牌的靈魂。所謂品牌靈魂，體現(xiàn)在不斷提升的研究開發(fā)能力、更優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量上，并能在時尚潮流中勇于開拓，通過材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)備創(chuàng)新、產(chǎn)品構(gòu)思創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等，構(gòu)建多元化的創(chuàng)新體系，從而獲得高附加值，并受到廣大消費者的歡迎。

     當(dāng)前，對于原來貼牌生產(chǎn)的服裝企業(yè)，可以嘗試以多種形式與國際品牌企業(yè)進行合作(收購、參股、代理等)，借助他們的經(jīng)驗推動自主品牌的發(fā)展和在國外市場的銷售。不僅如此，通過合作還可以改變自身企業(yè)對國際流行信息不靈、產(chǎn)品款式落后、色彩跟不上流行趨勢、營銷手段不符合國際慣例等弊病，使自主品牌更上一個臺階。