在2012年的服裝行業的各種行業會議上，行業領導們都在感嘆2012年服裝行業過得很不容易。如今時間進入到2013年，宏觀經濟并沒有發生根本性的轉變，經濟環境仍舊在徘徊中起伏。面對這樣的現狀，在8月的一次行業會議中，中國紡織工業聯合會副會長張延愷表示：“市場好不好，企業是不能控制的。但怎樣開拓市場，服裝行業是可以有所作為的。”

　　2013服裝行業最大的變化

　　如果我們提問：2013年服裝行業最大的變化是什么？

　　服裝行業中人十有八九回答的都是：渠道變革。

　　對于2013年，服裝行業最大的熱點話題：渠道變革。服裝品牌和渠道經營者們各有各的情懷。服裝行業的渠道建設一直是服裝企業或營運商非常重視的關鍵環節。在服裝行業發展到今天，誰有渠道優勢，誰就能盡快贏得市場。但是，傳統的營銷模式，如代理加盟、自營等實體店運作模式，在市場競爭態式下，已漸漸地失去其優勢。服裝行業的主流運作模式面臨著，如營運成本高、信息不暢、無法達成高度統一的品牌形象等許多問題，制約著企業的發展。在這種情況下，許多服裝企業或營運商在思索，以探尋一條更適合市場與企業的渠道建設模式，來完成企業發展壯大的使命。而電商以它快速膨脹的市場魅力，誘惑著傳統服裝企業的視線。

　　服裝行業知名專家楊大筠在談到傳統與電商時這樣說：未來傳統渠道一定要變革才能隨著時代的發展而發展。他認為，未來實體店里銷售要思考怎么利用移動互聯網，怎么利用大數據，怎么樣利用云計算的技術。傳統服裝行業對于渠道不斷的思考和嘗試讓多元渠道解決方案，成為服裝行業很多企業的選擇。

　　我們無法否認，渠道變革的原因是：網絡和電商。

　　從消費者層面上而言，網購已經成為大眾熟知的購物方式之一。英國獨立零售業分析機構日前發布的調查報告預測在網購沖擊下，到2018年，英國將有超過兩成商店關門歇業。

　　零售業研究中心創建者喬舒亞·班菲爾德教授在報告中說，越來越多的英國人以逛網店代替逛實體店。當前，據統計英國消費者網上購物的花費占全部消費額的12.7%，而據預測到2018年，這一比例至少增至22%。來自美國的消息是，2013年第一季度，電商消費占消費者自由支出的10.6%，創歷史新高，消費者通過pc在線購物花費502億美元，連續第14個季度呈現同比增長，消費者通過移動設備購物花費59億美元。如此龐大的數據，刺激著企業們向往盈利的神經。

　　而面對電子商務的夾擊，中國零售市場又如何呢？2012年中國的網銷數據也是驚人的，天貓、京東商城、騰訊b2c、亞馬遜中國、當當網、唯品會、1號店、凡客誠品，合計的銷售規模為3459.6億元，網上銷售平均增長速度達134.1%。其中天貓銷售規模為2100億元。與此相對應的是，商務部發布的2013年《中國零售行業發展報告》指出，當前傳統零售業正面臨著費用上升、銷售下滑等問題，亟需調整戰略經營邏輯，探索適應網絡時代發展的新型經營模式。

　　各種數據都在顯示網銷的強勁發展勢頭，而正因為網銷的發展迅猛和傳統主流渠道面臨的諸多阻礙導致了品牌企業渠道變革的必然。渠道變革，無疑是2013年服裝行業的重要變化，而面對這種變化，服裝企業如何尋找到適合自己的解決方案呢？這是今年企業們都在思考的問題。或許，多元化渠道經營模式是目前企業找到的最佳解決方案。

　　當企業們面對同樣的經濟環境和相似的發展階段，并且有著相似的問題時，我們說，這是行業轉型升級時期的轉折點。怎樣引領行業走出困擾，走出一片新的天地，行業協會在這時應該起到很大的啟發和指引作用。而由中國服裝協會創辦的chic已經成為協會啟發服裝企業，引起行業熱點話題探討的一個平臺。