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中國時裝品牌化困境

時間:2013年09月02日來源:華夏時報作者:佚名

中國服裝時尚品牌如何成功邁入世界一流門檻?中國服裝界能不能出幾個世界級時尚設計大師,帶動中國服裝時尚品牌走向世界?這是中國服裝界現在最關切的問題。

  中國服裝設計師協會理事、中國十大版型師之一紀琳在接受本報記者采訪時說,從專業視角看,中國服裝業的設計、版型、工藝等方面都需要悉心向國際大牌好好學習。“這種學習和培訓,除了需要企業投入資金,也需要政府支持,需要好的社會支持環境。”

  設計大師的缺位

  紀琳是在“北京服裝圈qq群”2013年時裝節上接受本報記者采訪的。“北京服裝圈qq群”匯聚了北京服裝行業眾多雄心勃勃的時尚設計師、版型師和企業主,成立5年多來,勢力逐漸壯大,規模已達800多人。該民間組織規章完備注重行業內部的技術交流。比如在對本土時尚品牌出路的探索中,他們共同感到應注重和加快專業技術的學習推廣、研發以及促進規范化生產。

  “北京服裝圈qq群”創始人兼總召集人向燕認為,中國雖然已是服裝制造大國,但卻沒有一個世界級的品牌和設計大師,這正是中國服裝產品在國際市場上陷入被動的根源所在。

  但在中國服裝設計師協會執行委員葛俊康看來,服裝制造其實是一項系統工程,如何清晰地認識到其中的邏輯和規律,這仍然是中國服裝業所面臨的重大課題。葛俊康告訴本報記者,雖然很多大型服裝企業建立了自己的研發隊伍,但對生產制造過程中與制版環節相關的一些技術問題,仍未上升到一個很高的層次加以認識和理解。中國已經是世界上最大的服裝制造大國,但如果只看重服裝產品銷量的增長,則中國服裝品牌的世界聲譽將很難確立起來。

  高級版型師稀缺

  目前,中國服裝設計師協會正在推動版型制作技術的研究和總結。葛俊康說:“制版環節直接關系到設計效果的完美體現。”葛俊康認為,在服裝行業,高級版型師是稀缺資源,他們的經驗往往難以復制,服裝學院也不開設版型制作專業,許多服裝設計專業畢業的學生由于不具備版型制作技術和理論知識,往往勝任不了設計工作而不得不改行。因為現代服裝版型早已由平面剪裁而至立體裁剪,這種剪裁方法不僅充分表達了人體曲線之美,更使品牌神韻在版型上得到了充分的體現。版型師也因此身價高漲。

  “以設計師或版型師為龍頭的企業,相對來說,走的彎路就會少些。”中國十大版型師之一的金麗對本報記者稱。紀琳認為,國際大牌是創立者50年、100年的心血積淀和當地的文化積淀,我們必須看到這些實實在在的東西。法國人把服裝當藝術來做,意大利人把服裝當工藝來做,美國人把服裝當產品來做,而很多中國人卻把服裝只是當做賺錢的工具來做。但現在,越來越多的企業家認識到,必須投入資金派人出國學習,必須注重培養出色的版型師,注重生產技術的培訓。

  短平快沒有出路

  紀琳認為中國企業如果只追求短平快,品牌質量就永遠難以提升。“國際大牌穿起來顯得帥氣、漂亮、修身,國內品牌大多穿起來顯得沒有精神,如果整體打十分,中國產品可能設計差一分,版型差一分,原材料差一分,工藝差一分,樣衣差一分,品質差一分,相差一半以上。的確有些國際大牌在中國生產,但它的生產是標準化的生產,生產工藝清清楚楚,出來的產品,必然是優秀的高品質產品。中國品牌生產版式不標準,所有技術含量的東西沒有在版上體現,這樣在生產過程中,設計中應有的靈氣和文化的東西就可能全部喪失。”

  北京一家時尚服裝設計公司的設計總監徐靜雪在獲得“北京服裝圈qq群”2013年時裝節年度“最佳時尚女士獎”之后,穿戴自己設計的服裝作品《白蝴蝶之戀》走秀。她表示,好的作品應該是有靈魂的。

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