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縱覽CHIC2014“全渠道、全資源、全模式”

時間:2014年03月21日來源:中國服裝工業網作者:

CHIC2014聯手中研國際等機構攜強大渠道商資源,精心策劃“高端商貿對接秀”。現場邀請100家商場和購物中心、100家代理商參與。采用企業演講配合服裝秀的方式向現場的200余位渠道商觀眾推送品牌的需求,以此充分發揮現場互動,達到實名接洽、精準對接。

  (三)全模式

  柔性生產線模式:

  服裝業的高庫存使得大規模按需定產時代逐步到來,柔性生產線模式應運而生。更加智能、優化的柔性生產線模式,涉及腦力、設計、創新、經營、管理等各方面,在降低成本、縮短周期方面頗具成效,更重要的是提高市場應變能力,全面抓取市場信息。

  代表品牌:紅領(E1男裝館)

  設計師品牌模式:

  標志性特點是以個人靈感和創意設計來直接面對受眾,門店不多款式較少,但憑借其鮮明的設計獨創性、對市場的敏銳反應、靈活的運營機制,越來越受到消費者的追捧。

  代表品牌:單喜/洇(W4女裝館)/杰J.I.E(W4女裝館)/悅舍(W4女裝館)/針之秀(W4女裝館)/國人(E1男裝館)
線上線下互動模式:

  O2O即Online To Offline,品牌通過供應鏈的改造、信息技術的升級、終端體驗店等方式來實現線上線下的整合。服裝行業作為最能感知市場和消費者的行業,利用電子商務已經成為必然。

  代表品牌:諾奇(E2休閑裝館)/粉紅大布娃娃(W3女裝館)/ 戰狼世家(E2休閑裝館)/ YOUSOKU優·搜·酷·(E1男裝館)

  快時尚模式:

  在時尚界,“快時尚”指的是以西班牙的ZARA ,瑞典的H&M、英國的C&A、日本的優衣庫等品牌共同沿用的一種模式。“快時尚”要求上貨時間快、平價、緊跟潮流,他們普遍采用“大店銷售”,動輒幾百甚至上千平米的營業面積,兩層樓,吸引眼球帶動銷售。對于國內企業來說,快時尚模式最難克隆的是兩個要素:設計能力和零庫存。

  代表品牌:薇薇VIVI DION(W3女裝館)

  集成店模式:

  集成店,是將同一類型不同品類產品或者品牌進行經營,多個不同需求層次與特點的品牌集中在同一賣場內進行營銷。對集成店來說,品牌還是產品?這是一個選擇,也是集成店對于渠道控制的一個重要特性。

  代表品牌:天綾/寶樂多(E4童裝館)/J2童品庫(E4童裝館)

  生活方式體驗店:

  “體驗”與“互動”已經成為“生活方式店”以及“生活方式中心”的創新價值。服裝品牌的實體店也在體驗性上走的越來越穩健,圍繞客戶進行的體驗營銷得到了最大程度的發揮。

  代表品牌:巴拉巴拉體驗店(E4童裝館)/尚品(W3女裝館)/雅雯琥珀(W4女裝館)
品牌商/渠道商雙運營模式:

  13年服裝品牌在渠道方面的優化和升級著實下了很多工夫。品牌商/渠道商雙運營模式,即為對于實行多品牌戰略的服裝品牌來說,以多品牌集中捆綁式開店的方式,在零售賣場中形成綜合式的配比銷售,把渠道逐漸由公共資源變為壟斷資源,同時擠壓、擠出競爭對手,此時的品牌商在終端表現則有鳩占鵲巢的渠道商意味。

  代表品牌:水孩兒(E4童裝館)/暇步士

  SPA商業模式:

  SPA自有品牌專業零售商經營模式(Speciality retailer of Private label Apparel),是從商品策劃、制造到零售都整合起來的垂直整合型銷售形式。通過品牌運作,商品企劃到生產、零售,均由公司統一控制的一體化運作模式,沒有任何的中間環節。規模化經營、信息化管理和強大的物流配送體系,具有成本領先的優勢。SPA模式能有效地將顧客和供應商聯系起來,以滿足消費者需求為首要目標,通過革新供貨方法和供應鏈流程,實現對市場的快速反應。

  代表品牌:阿仕頓(E1男裝館)

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