從商品種類上來看，除皮具制品的銷售量增長了29%以外，成裝和鞋履的銷售量分別下跌了5.1%和12.2%。

　　然而Prada集團(tuán)的主力品牌Prada銷售凈額達(dá)6.388億歐元，同比上升18%，去年這個(gè)數(shù)字則是52.3%。盡管如此Prada品牌對整體銷售凈額的貢獻(xiàn)也由去年的80.4%升至82.6%。第二品牌miumiu的成績也不容樂觀，出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的增長為5%。

　　繼續(xù)大力擴(kuò)張中國網(wǎng)絡(luò)

　　在這場下滑的背后，不能忽視的是，以中國為主要推動(dòng)力的亞太區(qū)作為普拉達(dá)全球最大的市場，其銷售也正面臨著快速下滑。一季財(cái)報(bào)顯示，除日本以外的亞太區(qū)所占的市場份額已突破40%。該區(qū)域一季度銷售凈額為3.15億歐元，同比上漲24.8%（按固定匯率計(jì)算為23.1%）。但比起去年同期，亞太地區(qū)增長速度高達(dá)46.9%，大中華地區(qū)增速達(dá)53.7%的成績來說，今年24.8%的成績就顯得異常疲態(tài)。

　　媒體報(bào)道，Prada集團(tuán)2012財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)令一些分析師感到失望之后，在香港的交易額下降到18個(gè)月來的最低點(diǎn)。這主要是因?yàn)?013年中國新年的延時(shí)到來。

　　但盡管今年中國的春節(jié)于2月9日如期而至，似乎也沒為Prada2013財(cái)年一季度的業(yè)績做出更大的貢獻(xiàn)。一季度成績的慘淡讓Prada繼續(xù)在中國加大了宣傳力度。

　　據(jù)慧聰研究HCR監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示：LV和Prada在今年前5個(gè)月的廣告投放額分別增長了77.68%和20.73%。Prada依舊積極地加強(qiáng)在中國市場上廣告的投放和市場宣傳，無疑是覬覦中國市場的強(qiáng)大消費(fèi)潛力。

　　與此同時(shí)，Prada在一季度的沉默之后，再一次的加速擴(kuò)張其在中國的營銷網(wǎng)絡(luò)。今年1月份，Prada相繼在南京和長春開設(shè)新店之后就再無動(dòng)靜。近日，Prada為慶祝天津銀河國際店鋪開業(yè)，特意推出限量款手袋，款式為Prada經(jīng)典的褶皺小羊皮包袋，共三款顏色選擇，分別為桃紅色、天藍(lán)色與橙黃色，每款顏色10只限量發(fā)售。

　　伴隨著天津門店的高調(diào)開幕，吹響了二季度擴(kuò)張中國網(wǎng)絡(luò)的號角。孰不知，位于三亞麗茲卡爾頓酒店內(nèi)的Prada店鋪也在今年6月悄悄開業(yè)了，沒有舉辦任何的活動(dòng)，也沒有任何媒體邀請，對于不算低調(diào)的Prada品牌來說，這樣的“悄無聲息”的確少見。

　　這樣的擴(kuò)張又來到了蘇州。該地區(qū)美羅百貨將再迎入一國際頂級奢侈品牌PRADA。據(jù)悉，此次Prada門店的營業(yè)面積達(dá)455平方米，經(jīng)營全系列產(chǎn)品，從北一樓一直延伸至二樓。

　　此次Prada的逆市開店，顯然將重點(diǎn)放在中國的二線城市。畢竟，潛力巨大的市場歷來是奢侈品必爭之地。

　　近日，有消息傳出Prada將把中國的部分代工業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移回意大利，消息一出便引來業(yè)界的爭相議論。Prada品牌方表示，目前沒有接到總部有這樣的通知。

　　Prada一直與時(shí)代皮具集團(tuán)有長達(dá)9年的合作。可想而知，Prada一旦返回意大利，人工成本自然會(huì)升高，而這自然會(huì)體現(xiàn)在Prada手袋的市場價(jià)格上。對此，業(yè)界人士表示：“Prada此舉若真實(shí)施，一方面是中國的人工費(fèi)用也在上漲，另一方面就是在中國代工，市場流放出來的A貨太多了。”