逆勢擴張

　　2012年新開104家店

　　在愛馬仕、LV、Burberry等紛紛宣布停止快速擴張、將擴張策略調整為升級產品和店面時，Armani卻依然狂飆突進。

　　根據最新發布的財報顯示，2012年Armani 新開104家門店(其中38家在亞洲)，全球總數達到2203家，其中約800家是直營。2013年，Armani 將繼續擴張零售網絡，尤其是加強在中國的布局，目前中國共有店面290家。雖然中國業務不到Armani集團的1/4，但近幾年的高速增長，讓中國成為Armani的首選，并計劃每年開店35家。

　　從Armani的產品格局上，似乎擴張的空間還很大。

　　目前Armani集團旗下品牌從高級定制到低價產品全線覆蓋： Giorgio Armani(主線品牌，阿瑪尼高級男女裝成衣品牌)、Armani Prive阿瑪尼高級定制服品牌、Armani Collezioni阿瑪尼成衣的高端白領系列品牌、Emporio Armani阿瑪尼成衣的年輕系列;低價位品牌、Armani Casa阿瑪尼高端家居系列品牌、AJ Armani Jeans阿瑪尼休閑服及牛仔服品牌、A/X Armani Exchange阿瑪尼休閑服、Armani Junior阿瑪尼童裝品牌等。

　　除了服裝，Armani多元化經營的化妝品、配飾、家具、酒店等也成為其未來的擴張儲備力量。尤其是喬治·阿瑪尼今年親自出鏡代言Armani男士香水，開始發力化妝品。

　　2011年，Armani的特許經營及公關主管Fabio Mancone曾對外宣布，Armani計劃未來三年在中國內地新增80家到100家門店，并進一步向中小城市推進。

　　當然，除了實體店的擴張，電商渠道是Armani擴張的另一殺手锏。

　　Armani是最早嘗試電商渠道的奢侈品牌之一，早在1999年Armani就在美國市場推出了高街品牌的官網，并且同時開展了電子商務。2000年，主品牌的全球門戶網站正式上線，2010年，www.emporioarmani.cn正式在中國上線，2012年Armani 開通了面向中國市場的官方電商網站。更重要的是，消費者還能在Armani網上商城上購買打折產品，這時其他奢侈品牌依然對電子商務持觀望態度。

　　Fabio Mancone曾向媒體表示網上的銷量相當可觀，遠遠超出了他們的預期銷售量。

　　退出時裝周，接班人成懸念

　　但人紅是非多，幾乎與公布財報同時，外媒報道稱Armani由于拒絕繳納意大利時尚協會的會費將退出米蘭時裝周(大型時裝公司需繳納的會費最近從每年2.7萬歐元上漲到25萬歐元)。

　　對于背后真實的原因，喬治·阿瑪尼在此前接受媒體訪問時表示，多年來他一直尊重意大利時尚協會的具體要求，在米蘭時裝周的最后一天舉辦時裝秀，讓媒體能夠一直留在米蘭時裝周上，但這也讓很多重要的媒體和記者常常不能來參加Armani的秀。

　　喬治·阿瑪尼認為自己為了加強米蘭的時尚地位，做出了很大的讓步，而現在自己不想被施加過多的壓力。這一舉動似乎也激怒了米蘭時裝周主席Boselli，他豪不客氣地說：“Armani愿意的話可另組時裝周。”