ZARA2013年秋冬服裝廣告

　　在一個炎熱的夏日，快時尚品牌ZARA創始人、西班牙第一女富豪羅薩莉婭?梅拉（Rosalia Mera）倒下了。8月14日，這個精力充沛且略帶些嬉皮風格的女強人在地中海梅諾卡島度假時，突發腦溢血身亡，享年69歲，所幸最后一刻身邊有她的女兒桑德拉的陪伴。這個消息震驚了全球時尚界。朋友回憶，她平?；盍λ纳?，一個月前在飛機上巧遇時還談笑風生，絲毫不見歲月的痕跡，甚至不讓人幫她搬行李。

　　梅拉的一生以ZARA揚名，她通過這個企業開創了一種新的服裝業運營模式，把傲慢的時尚界攪得天翻地覆，全世界只要是她看上的服裝，哪怕只是T臺上的驚鴻一瞥，30天內就可以讓它以不到原來十分之一的價格擺滿全世界的ZARA商店，讓最新潮流變成街頭撞衫。

　　這個誕生于西班牙港口城市拉科魯尼亞的企業，穿越整個歐亞大陸，在中國也投下了厚重的影子，在國內各大商學院的MBA課程里，ZARA早已成為教科書級的案例。

　　令西班牙女性瘋狂的內衣裁縫

　　羅薩莉婭?梅拉1944年1月28日出生于西班牙港口城市拉科魯尼亞的城鄉接合部，那是一個工薪階層聚居的社區。

　　上世紀四五十年代，二戰的戰火將整個歐洲拖入經濟崩潰的邊緣。戰時西班牙雖然沒有保持中立國地位，但是由于長期的內戰而舉國凋敝，就像戰后意大利新現實主義電影《偷自行車的人》所描述的那種悲慘的社會景象。梅拉因為家庭困難，連中學都沒有上就開始工作養家。她在一家時裝店干縫紉活，梅拉很珍惜這份工作，不久就成為店里的行家里手，顧客盈門。在店里忙的時候，梅拉也會客串一把售貨員，通過收銀，梅拉看到了售價與成本之間厚厚的利潤，意識到她的手藝可以賺錢，而且可以賺不少錢。對于手工型的縫紉店來說，手藝是最高的行業門檻，跨過去后，店面、原料、客戶似乎都不難尋找。與其為店主打工掙一點微薄的薪水，還不如為自己工作。

　　梅拉22歲時邂逅了阿曼西奧?奧特加（Amancio Ortega），奧特加比梅拉大6歲，當時在城中的一家襯衣店工作。兩人對于服裝、設計、創業有著難得的默契，不到一年，熱戀中的兩人就結婚了，并創立了一間小型服裝公司GOA，這間夫妻店謹慎地銷售自制服裝。

　　戰后，西班牙獨裁者弗朗西斯科?佛朗哥利用美蘇矛盾，奉行親美反共政策得以維持，軍隊和天主教是政府的兩大支柱，濃厚的天主教氛圍下，女性的著裝十分保守，但愛美是女人的天性，戰時英美大批女性走進工廠勞動帶動了女權主義風潮在歐洲興起。商店櫥窗里擺放的高檔進口性感內衣，深深地吸引著西班牙女性。梅拉與丈夫看到了這一趨勢，在新婚的起居室餐桌上開始仿制性感的高檔女性內衣，用從巴塞羅那買來的質地略差但價格很便宜的面料縫制，然后以比原價低得多的價格出售，他們甚至整個周末都在琢磨不弄皺衣領的衣服折疊方法。