大家如果留心公交站廣告牌的話，會發現聯通“我為WO代言”活動，邀請了一位特別的代言人，穩健與朝氣并重。他不是大眾眼里的明星，但作為一名電商人，卻是電商行業里不可忽略的一道風景，他便是男裝淘品牌“格男仕”的掌舵人吳志超，一個80后創業者，熟悉他的人都叫他“超人”。

　　從2010年步入電商至今，這位朋友口中的“超人”帶領著格男仕在2年多的時間里做到了上億的體量，在線上男裝品牌中排名靠前，甚至上過排名榜TOP1。在這過程中，吳志超和他的格男仕也逐漸為人所熟知。

　　隨著越來越多的傳統品牌進軍電商市場，這一領域的競爭也日趨激烈。在這種大背景下，吳志超把格男仕發展的下一步瞄向了品牌戰略。

　　技術宅男華麗轉身

　　職校畢業，吳志超的第一份工作是留校擔任電腦教師，一年之后，他不顧家人反對毅然辭職下海。“學校的生活和工作都較為單純，看著同事們的生活，已經可以預見到幾年之后自己的樣子，這不是我想要的，我覺得自己還年輕，應該去闖一番事業。”吳志超說道。

　　21世紀初的那幾年，是互聯網公司蓬勃發展的階段，每天都有新開起來的大大小小的網絡公司，辭職之后，有著強烈創業欲望的吳志超跟朋友合伙開了家網絡公司。然而，因為年紀太輕，初出社會缺乏運作公司的經驗，再加上當時互聯網行業的競爭已經走向白熱化，僅半年時間公司就解散了。

　　創業首站便出師不利的吳志超，憑著過硬的電腦技術，在文憑不符合要求的情況下，被當時IT職員一兩千人的大型網絡公司———三五互聯破格錄用。在而后的三年時間里，吳志超一邊上班，一邊上大學繼續深造，讀取三五互聯網公司所要求的學位。

　　在互聯網公司經過幾年的沉淀，吳志超在行業里已經具有了一定的名氣，阿里巴巴、新浪、網龍等知名網絡公司紛紛向他拋出了橄欖枝，在大好機會面前，吳志超又一次選擇了搏擊商海。

　　“雖然這些都是很知名的公司，但是他們看中的是我的技術，而我在這個行業里已經有七八年了，一直都是技術男，生活圈子很小，跟外界的接觸也不多，隨著年齡的增長，我覺得是時候轉型了。” 吳志超告訴記者，在網絡行業里擁有名氣并沒有讓他感覺有多大的成就感。他說，30歲之前不一定要賺到多少錢，這是一個人成長成熟的階段，但30歲之后需要一份事業的基礎，要找到一條能看到自己未來的路。

　　揮別了日夜顛倒、保持腦細胞高度活躍的互聯網生活，吳志超開起了服裝、包包店，開始了奔波于廣州、福州等批發市場拿貨的服裝店老板的生活。然而扣去店租、員工工資等成本費用，每月并沒有剩下多少利潤，只能靠多開店來增加盈利，但這種方式既奔波勞累，投資回報率又低，在這不上不下的尷尬階段，一個偶然的機會，吳志超接觸到了淘寶，僅買了一臺相機，幾乎沒有成本投入，淘寶上的業績就把實體店遠遠甩在了腦后。

　　嘗到了淘寶甜頭的吳志超，看到了未來電商的發展不可限量，決然關掉了服裝店，成為電商大軍中的一員，并以很快的速度嶄露頭角，成為本土男裝淘品牌的代表性人物。雖然沒有趕上互聯網的黃金期，但卻搭上了電商的快車道，晉江男人“敢闖勇拼”的底色在吳志超身上得到了充分展現。

　　“最開始公司淘寶店鋪賣的是格子衫，這便是‘格男仕’的由來。”吳志超告訴記者，那時候沒有天貓，也沒有線下品牌，淘寶上充斥著假貨、便宜貨，抄襲之風嚴重，什么好賣抄什么，沒有品牌觀念，很多店家的好評率都很差。

　　在當時的時機下，有外貿加工廠作為后盾的格男仕，整合了當時產品較為薄弱的淘寶店鋪，把他們發展成為自己的分銷商，并把隊伍迅速壯大。在充斥著假貨、低檔次產品的淘寶世界里，格男仕憑借著貨源方便的優勢，為消費者提供了質量好，性價比高的產品，從而脫穎而出，并快速發展起來。