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美邦的新挑戰

時間:2014年06月16日來源:新金融觀察報作者:

據了解,O2O布局是配合美邦的百店形象升級計劃、產品升級計劃而展開的,目的“旨在通過流程實踐,獲取在系統、運營各環節、流程向O2O模式轉型的可靠經驗。朱慶驊指出,渠道對于服裝銷售的確至關重要,但是在目前線上、線下各類渠道都有眾多品牌的情況下,服裝品質才是重點。

  此外,今年1月美邦的納米絨產品被中國羽絨工業協會質疑,也引起了消費者對其質量的關注。

  朱慶驊指出,渠道對于服裝銷售的確至關重要,但是在目前線上、線下各類渠道都有眾多品牌的情況下,服裝品質才是重點。隨著服裝市場的發展,服裝供應量迅猛提高,各品牌競爭激烈,只有品質才能使服裝品牌在市場站穩腳跟。美邦產品存在的問題是設計水平不高,難以滿足消費者個性化需求;品牌定位出現混亂,品牌形象不清晰。

  無論如何,對于未來的情況,美邦還是有清醒的認知的,在其2014年一季度財報中指出“去年下半年以來公司通過產品及供應鏈創新、O2O體驗店鋪升級等舉措為公司全面推動互聯網化轉型創新奠定基礎。互聯網化創新轉型是從企業文化、內部組織、績效管理到業務管理及商業運作模式的一個系統工程,目前公司正在積極推動。預計2014年上半年公司面臨的市場壓力仍較大,財務業績會出現一定幅度的下滑。”

  在2013年第三屆中國上市公司領袖峰會上發表主旨演講時,周成建曾放出豪言“我堅信,花十年時間,中國大眾化服飾品牌一定有機會主導世界市場?!毕啾冗@個遠大的目標,或許美邦該做的是解決好現存的問題,迎接未來的挑戰。

  隨著服裝市場的發展,服裝供應量迅猛提高,各品牌競爭激烈,只有品質才能使服裝品牌在市場站穩腳跟。美邦產品存在的問題是設計水平不高,難以滿足消費者個性化需求;品牌定位出現混亂,品牌形象不清晰。

標簽:美邦 品牌
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