11月6日訊，鞋業(yè)是東莞的支柱產(chǎn)業(yè)之一，從上世紀(jì)八十年代初開始，東莞就通過提供優(yōu)惠政策、營造寬松商貿(mào)環(huán)境、完善配套設(shè)施等有力措施“筑巢引鳳”，積極承接世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的國際化再分工和梯次轉(zhuǎn)移，大力引進(jìn)和發(fā)展鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)，贏得了世界鞋都的美譽，素有全球十雙鞋，中國產(chǎn)其六，東莞產(chǎn)其一的說法。

　　地處東莞西南部的厚街更是東莞鞋業(yè)的主力軍，也是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)集中基地。據(jù)不完全統(tǒng)計，厚街制鞋企業(yè)有1000多家;其他皮革、鞋機、鞋材、五金配套生產(chǎn)企業(yè)1000多家;成品鞋、鞋材、皮革、五金、鞋業(yè)化工、貿(mào)易商家及商鋪超過1000家，從業(yè)人員近15萬。經(jīng)過近30年的發(fā)展，厚街成功構(gòu)造“鞋業(yè)總部經(jīng)濟”的支撐平臺，一舉成為全球鞋業(yè)的生產(chǎn)基地、采購中心、研發(fā)中心、信息中心和價格中心。

　　然而，野蠻生長的背后，東莞鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的隱憂漸漸凸顯。持續(xù)低迷的國際市場，讓東莞鞋業(yè)內(nèi)需市場不足、自有品牌缺失等積弊不斷凸顯，東莞鞋業(yè)走到了轉(zhuǎn)型的臨界點。面對變革，東莞鞋業(yè)從多方面入手，打造鞋業(yè)綜合服務(wù)平臺，利用電子商務(wù)助推鞋企轉(zhuǎn)型，為今后東莞鞋業(yè)的突圍提供了難得的經(jīng)驗和樣本。

　　東莞世界鞋業(yè)總部基地應(yīng)運而生

　　2009年10月，厚街鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群被評為“廣東省產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)”，厚街鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府專門成立了“厚街鞋業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組”，幫助企業(yè)解決發(fā)展過程中遇到的種種問題。時任厚街鎮(zhèn)民營辦主任的王志釗表示，把產(chǎn)業(yè)鏈條缺失的環(huán)節(jié)補全后，厚街鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)升級，提升厚街鞋業(yè)在世界鞋業(yè)版圖中的話語權(quán)和競爭力。

　　得到政府部門的扶持，鞋業(yè)人多了幾分信心。事實上，東莞的鞋企更愿意在本地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，而非搬遷轉(zhuǎn)移。在東莞鞋業(yè)界看來，能搬到內(nèi)地的只有兩種企業(yè)，一是幫大企業(yè)做代加工的，因為代加工企業(yè)甚至連原材料都不需要考慮;二是做廉價的低端鞋的廠家。

　　經(jīng)過近30年的發(fā)展，東莞有制鞋企業(yè)4000多家，鞋材鞋機配套企業(yè)2000多家，鞋材、皮革、五金、化工等相關(guān)配套商鋪3500余個，從業(yè)人員200萬人，年產(chǎn)鞋超過15億雙。東莞已成為全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋機等相關(guān)產(chǎn)品最重要的集散地，擁有完善的配套供應(yīng)鏈。“離開東莞這個城市，等于遠(yuǎn)離了鞋業(yè)的信息中心。”業(yè)內(nèi)人士指出。

　　轉(zhuǎn)移出去不行，遷回來就必須面對轉(zhuǎn)型的問題，在此以前并沒有一個服務(wù)鞋業(yè)行業(yè)的綜合性平臺，所以轉(zhuǎn)型更多停留在理論層面上，無法具體實施，或者說實施起來比較困難。但是，隨著世界鞋業(yè)總部基地項目的建設(shè)，東莞鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)具體到實踐的層面上來。

　　2009年7月，東莞世界鞋業(yè)總部基地應(yīng)運而生。這個由華堅集團與香港保威集團合資組建的東莞市華瑞實業(yè)投資有限公司運營的世界鞋業(yè)總部基地，旨在帶動整個東莞融入國際鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)高端環(huán)節(jié)，推動?xùn)|莞這個“世界鞋都”的升級與發(fā)展。世界鞋業(yè)總部基地定位為研發(fā)、貿(mào)易、品牌孵化、物流的亞洲總部，進(jìn)行新材料、新產(chǎn)品的開發(fā)以及新市場的開拓?？偛炕嘏c現(xiàn)在新興的專業(yè)市場，形成了優(yōu)勢互補的關(guān)系。

　　世界鞋業(yè)總部基地就是一個服務(wù)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合性公共服務(wù)平臺，其中有一個功能就是世界鞋業(yè)進(jìn)入中國的升級承接平臺，通過這一平臺，讓世界上先進(jìn)的鞋業(yè)科技進(jìn)入中國，同時，中國鞋業(yè)也通過這個平臺學(xué)習(xí)世界先進(jìn)技術(shù)，切實轉(zhuǎn)型升級，提升中國鞋業(yè)，東莞鞋業(yè)的創(chuàng)新能力和綜合競爭力，促進(jìn)東莞鞋業(yè)健康發(fā)展。

　　世界鞋業(yè)總部基地在提升整個東莞鞋業(yè)檔次，引導(dǎo)東莞鞋業(yè)轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮了重要的作用。此外，每年一屆的世界鞋業(yè)發(fā)展論壇，邀請世界鞋業(yè)巨頭聚首交流，讓東莞鞋業(yè)在世界發(fā)出了聲音，謀求屬于東莞制造的話語權(quán)。

　    電子商務(wù)助推鞋企轉(zhuǎn)型

　    有鞋企預(yù)測明年網(wǎng)銷比例將達(dá)7成

  　  “寵物鞋都有市場，為什么孕婦鞋就沒有人做呢？”創(chuàng)立于2009年的東莞迎寶鞋業(yè)科技有限公司（下稱“迎寶”）一開始就有明確的市場定位，專注于孕婦鞋。不過直到運營電商渠道，“迎寶”才“柳暗花明”，扭虧為盈。

  　  “我們現(xiàn)在主要的精力都放在了電商上，預(yù)計明年電商銷售額能占到公司總銷售額的七成?！庇瓕毧偨?jīng)理譚皓月說。而針對這一特定功能的產(chǎn)品，迎寶亦相對應(yīng)開展了不同的電商營銷策略，如免費試穿、線下活動推出網(wǎng)上優(yōu)惠券、貼心的客服方案……運營不到兩年，迎寶線上的銷售額已經(jīng)與線下持平，達(dá)到了500萬元。