突圍求生

　　雖然皮草的品牌之路囿于各種因素的制約而身陷發(fā)展瓶頸，但這對(duì)眾多皮草企業(yè)來講也是一次暗藏機(jī)遇的挑戰(zhàn)。缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的行業(yè)環(huán)境為品牌新生創(chuàng)造了良好的成長(zhǎng)空間，眾多皮草企業(yè)也致力于突圍求生。

　　對(duì)此，海藍(lán)制衣就聘請(qǐng)韓國(guó)設(shè)計(jì)師來把控設(shè)計(jì)，力求貼近市場(chǎng)，緊隨潮流。

　　“這兩年最好賣的款就是中性風(fēng)的服裝，我們也針對(duì)這種趨勢(shì)研發(fā)了一系列中性風(fēng)的皮草服裝，市場(chǎng)反響很不錯(cuò)。”陳增超對(duì)記者說道。

　　與此同時(shí)，思齊之家皮草時(shí)裝有限公司則將差異化作為公司核心戰(zhàn)略。

　　“25~45歲的人群是當(dāng)前皮草消費(fèi)的主力，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)非常看中產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化。對(duì)此，我們除了豐富產(chǎn)品之外，也不斷在細(xì)節(jié)和元素變化上下功夫。在材質(zhì)的運(yùn)用上力求多元化，推出了一些皮毛混搭款式。”隋芳告訴記者，思齊之家近年來已將特殊皮種的運(yùn)用作為其設(shè)計(jì)研發(fā)的重點(diǎn)，以期在產(chǎn)品差異化上練內(nèi)功。對(duì)此，思齊之家已經(jīng)推出艾虎等特殊皮種服裝，為的就是迎合市場(chǎng)的個(gè)性需求。

　　設(shè)計(jì)和差異化戰(zhàn)略對(duì)皮草的重要性不言而喻，但在慧特發(fā)皮草有限公司總裁孫穎利看來，企業(yè)整體提升的原動(dòng)力還在于人才的培養(yǎng)。

　　“人才是企業(yè)的根本，我們歷來將人的培養(yǎng)放在第一位。為了更好地使設(shè)計(jì)師了解原料的特點(diǎn)屬性，公司會(huì)不定期組織設(shè)計(jì)師去歐洲等皮草原產(chǎn)地觀察貂等皮草動(dòng)物的日常生活形態(tài)，看它們是怎么扭頭、奔跑，借此啟發(fā)設(shè)計(jì)師的靈感，讓他們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)能展現(xiàn)出皮草的靈動(dòng)之美。”

　　品牌的打造固然不能一蹴而就，但如果能將“貨”做到極致，相信中國(guó)皮草的品牌之路也不會(huì)太遠(yuǎn)。