引導爭創自主品牌

　　由于我國很多企業是在計劃經濟中成長起來的，在原有產、供、銷體制影響下，企業長期意識不到品牌的價值和重要性。我國服裝企業在經歷了很長一段時間的貼牌加工、來料來樣加工后，才逐漸轉向自主品牌的開發與研究。對我國服裝產業而言，自主品牌的鍛造是一個永遠無法繞過的門坎，必須勇于面對，實現跨越。要把中國傳統服飾文化中別具一格的創意和現代人的審美情趣、生活習俗、行為方式等緊密相連，唯有這樣，企業的品牌效應才會在細水長流中得到廣大消費者的認可。

　　一個品牌從誕生到廣為人知，需要經過長時間的培育。首先，企業要樹立成熟的品牌觀。不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，形成對品牌的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業在與對手競爭中擁有堅強的基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業進入新市場，帶動新產品打入市場，亦可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。其次，品牌的推廣，需要不斷鑄造自己品牌的靈魂。所謂品牌靈魂，體現在不斷提升的研究開發能力、更優的產品質量上，并能在時尚潮流中勇于開拓，通過材料創新、工藝創新、設備創新、產品構思創新、管理創新、營銷創新等，構建多元化的創新體系，從而獲得高附加值，并受到廣大消費者的歡迎。

　　當前，對于原來貼牌生產的服裝企業，可以嘗試以多種形式與國際品牌企業進行合作，借助他們的經驗推動自主品牌的發展和在國外市場的銷售。不僅如此，通過合作還可以改變自身企業對國際流行信息不靈、產品款式落后、色彩跟不上流行趨勢、營銷手段不符合國際慣例等弊病，使自主品牌更上一個臺階。