如果只將新推出的nike+看作是對運動鞋產品性能的升級，那就大大低估了nike+的價值。nike+的核心價值在于所構建起來的龐大的線上社區，它的最大功能在于社交。比如，當你的跑步狀態更新到nike+的賬戶里時，朋友可以評論并點擊一個“鼓掌”按鈕，這樣，你在跑步的時候便能夠在音樂中聽到朋友們的鼓掌聲，以及在最后沖刺時有特別的聲音為你助陣。隨著跑步者不斷上傳自己的跑步路線，耐克也掌握了主要城市里最佳跑步路線的數據庫。目前，社交應用有很多細分市場，例如：社交+招聘、社交+電子商務、社交+興趣等等，而分享運動數據意味著分享隱私，nike+是打開了社交應用的又一個細分市場。

　　在過去的2012年，nike+多款重量級產品相繼問世，耐克公司將nike+從跑步品類擴展到籃球等全系產品，并且將ios上的熱門應用nike+gps移植到安卓平臺。nike+收集到的用戶數據已經成為耐克在產品設計時的重要參考。nike+線上社區的注冊用戶數量也從年初的500萬迅速增加到1000萬以上的規模。耐克財報顯示，2013年第一財季，耐克在北美的營收達到27億美元，同比增長達到了23%，這個數字遠高于過去幾年的平均增長率，nike+正在成為拉動該公司業績增長的新引擎。

　　從營銷角度看，這是屬于大數據營銷的范疇，耐克并不希望消費者穿完一雙鞋就扔掉，它的目的是和消費者建立一個更為牢固的關系，對于耐克來說，推銷一個數字化的產品是簡單的，nike+收集到的用戶數據才是重要的。不僅要讓目標群體使用自己的產品，還希望得到消費者反饋和提高附加值。很顯然，今天的耐克已不再是一家傳統的賣運動服和運動鞋的公司，它正在將運動與互聯網結合，將服裝與大數據結合，開發出傳統業務的新藍海。

　　大數據帶來大機遇

　　2012年，youtube實現了40億美元的收入，其根源就在于對大數據的挖掘和應用。去年3月，美國政府宣布投資2億美元啟動“大數據研究和發展計劃”，把大數據從商業層面上升到國家戰略層面。據預測，大數據業務每年將為美國醫保帶來3000億美元的價值。而在中國，大數據的潛在市場規模達2萬億元。

　　數據，已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素?？梢哉f，大數據為人們獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力，是企業未來競爭優勢的基礎，它將改變企業決策、價值創造和價值實現的方式。那么，大數據到底能給企業帶來什么價值呢？未來數據到底有多重要？在大量數據的背后，如何找出有用數據，如何發現規律，如何找到新的商業機會？

　　大數據絕不是枯燥的數字，更不是簡單的信息，互聯網上每天產生的龐大數據在一定意義上就意味著財富，意味著商業價值。

　　毫不夸張地說，大數據是一場變革。人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。難怪有人聲稱，數據將是下一個大的自然資源，將會區分每個行業的勝者與輸家。

　　大數據意味著大機遇。它不僅影響了人們的生活、工作，更重要的是影響了人們思考問題的方式。但，機遇必然伴隨挑戰，關鍵在于如何應對。從十億到百億到千億企業，或許是大多數中國服裝企業的夢想。然而，不是市場有多大，就能做多大的生意，必須要有現代化、系統化的管理作為支撐，通過數據化應用，保持線上線下的一種平衡，才能在未來立于不敗之地。未來企業之間的競爭將不會再單純是產品、服務、渠道、營銷等的競爭，而是對信息掌握能力的競爭。大數據的廣泛推進，降低大數據分析成本，簡化部署難度，提高分析速度將成為越來越多的企業首要關注的方向。誰能夠掌握消費者的心理、把握市場的發展趨勢，并且進行最快速的反應，誰就將贏得未來。