品牌建設：延續多元化趨勢
隨著時代的發展，人們生活形態呈現多元化發展，不再滿足于單一生活形態，而這一變化在人們對服裝的選擇上更為明顯。基于此，不少服裝上市公司積極進行市場細分，全面實施多品牌戰略，從而更大限度地占領市場。
在統計的16家服裝上市公司中，雅戈爾整體營業收入、凈利潤排名首位，2013年上半年取得了不錯的業績。其中，營業收入較上年同期增長47.20%，同樣位居首位。這一成績的背后，更多貢獻卻源于地產板塊，地產板塊營業收入達530177.95萬元，較上年同期增長107.05%。雅戈爾也成為繼杉杉股份后，服裝上市公司跨界發展的又一典型案例。
在品牌服裝板塊，雅戈爾堅持打造“時尚雅戈爾、科技雅戈爾、文化雅戈爾”的戰略，堅定不移地走內涵式增長的品牌企業發展之路，實現了市場份額與品牌影響力的穩步提升。2013年上半年，品牌服裝業務實現營業收入214928.79萬元，較上年同期增長3.97%；但受累于銷售毛利以及營業外收入的同比減少等因素的綜合影響，實現的凈利潤較上年同期降低37.75%，為32758.56萬元。
分品牌看，youngor品牌實現貨款回收21.55億元，依舊占據絕對的主導地位，較上年同期增長4.3%；4個新興品牌mayor、gy、hart schaffner marx和漢麻世家也保持了穩健的增長，合計實現貨款回收1.35億元，較上年同期增長11.9%，高于平均增速。
森馬服飾簽訂《關于購買寧波中哲慕尚控股有限公司股權之框架協議書》，收購中哲慕尚71%的股權，成為上半年服裝行業中的一件大事，備受關注。中哲慕尚是一家主要定位于中高端休閑男裝的自有服裝品牌公司，旗下的“gxg”、“gxg.jeans”品牌開創了都市青年時尚、精致、簡約的穿著風格，是都市青年休閑男裝的領導品牌。
森馬服飾開拓中高端服飾業務，爭取以代理、合作等模式與國際品牌合作；積極尋求與國內品牌的參股、并購等合作業務，推動多品牌戰略實施。
2013年上半年，森馬服飾的營業收入和凈利潤恢復了增長，其中，休閑服飾實現主營收入180266.46萬元，同比增長2.55%；兒童服飾實現主營收入89493.99萬元，同比增長23.20%。
2013年3月，國家主席習近平攜夫人彭麗媛共同出訪俄羅斯，習近平主席所穿服裝被疑是由大楊創世生產，使一周內該公司股票3次漲停。一時間，大楊創世風頭正勁。
大楊創世堅持品牌的建設與發展，把品牌運營當作轉型工作的重中之重。2013年上半年，高級男裝品牌“創世”新開鄭州花園店、煙臺銀座店、天津友誼店3家店面，推動創世品牌銷售業績繼續快速增長。
同時，高級職業裝品牌“凱門”成為第十二屆全國運動會技術官員唯一西服指定供應商；專為年輕新銳設計的網上直銷品牌“yousoku”（優搜酷），首次與影視媒體跨界合作，年輕、時尚、個性的yousoku服裝與電影《不二神探》融合和滲透，進一步強化了“時尚、品位、健康”的品牌理念。
作為a股市場上唯一一家女裝企業，朗姿股份搶占了高端女裝市場的先機，持續保持增長勢頭。2013年上半年，朗姿股份繼續踐行多品牌發展策略，目前核心品牌包括自有品牌“朗姿”、“萊茵”、“瑪麗”以及在中國獲得獨家授權的“卓可”系列品牌。各品牌在品牌定位、設計風格、目標客戶等方面相互補充，使該公司得以更大限度地占領市場，分散了經營風險。2013年5月，朗姿股份開始在中國大陸獨家銷售引進的韓國高端女裝品牌“吉高特”，進一步拓展市場占有空間，完善品牌復制能力和管理機構。
市場定位：集中優勢 搶占制高點
在統計的16家服裝上市公司中，凈利潤同比增幅位居前兩位的依然是探路者和搜于特，這兩家企業的共同點是，通過針對性強的產品、鮮明的特色，建立了更高的品牌忠實度和品牌黏性。
從營業收入和凈利潤來看，搜于特已經上升至中間區域，可以與許多在一線城市發展的知名品牌相抗衡，同時保持了較高的增長率。
搜于特的成功正是源于其清晰的品牌定位、市場定位，經過多年耕耘，在國內三、四線市場建立了領先優勢，而且避開了與美邦服飾、森馬服飾的正面競爭。該公司主要采取加盟和直營相結合的模式銷售“潮流前線”品牌青春休閑服，2013年上半年，通過提升終端店鋪形象和終端店鋪運營管理水平，開拓優質新店鋪，改造原有小店鋪，對現有營銷網絡進行優化，促使該公司經營業績持續穩步、快速增長。
戶外行業領軍企業探路者同樣保持了較高的增長率，尤其是凈利潤同比增長63.12%，位居統計的16家服裝上市公司的首位。探路者通過“差異化”競爭策略，不斷打造與提升該公司在品牌、渠道和產品等方面的差異化核心競爭能力，推動多品牌業務發展，滿足消費者不斷細分的產品需求，促進產品銷售收入的持續穩定增長。
隨著discovery expedition品牌于2013年6月線上試運營的啟動，探路者的三大品牌——探路者（專注于徒步、登山等較專業的戶外領域）、discovery expedition（專注于自駕、越野等戶外休閑領域）、acanu（專注于戶外騎行等領域）協同發展的多品牌運營格局正式形成。
