小范還和其他人合伙開了一家專門生產Burberry的工廠,說是工廠,其實是不到10個人的作坊。小范估計,類似的小作坊在廣東至少有幾千家。
由無數寧寧、小范以及小作坊共同交織,形成了一個灰色的龐大產業鏈,年產值難以估算。
假貨PK 真貨
只要有一家出了好賣的新品,其他很多家都迅速跟上。
最近幾個月,小范開始了新一輪的“戰略調整”。
以前小范出售的貨有兩種品質。一種是真“A貨”——僅僅根據正品的圖片,或是較好的仿貨翻版出來,無論皮料還是細節很容易被看出破綻。在這個市場之中,大部分賣家都是售賣這種價格在300元到1000元不等的A貨。消費者主要是那些不懂奢侈品,或是即便被看出是假貨也無所謂的人。
相比而言,小范是這個批發市場里比較講究的——只做品牌出過的款式,而有些小作坊經常會生產品牌專柜沒有的顏色以及款式。并且,這里的流行速度,遠高于真品市場。“只要一家出了好賣的新品,其他很多家迅速跟上。”寧寧舉例說,“BVLGARI(寶格麗)年初新出了一款蛇頭包,這只包在市面上并非爆款,但在這里,不下50家銷售,每一家銷量都不錯。”
小范出售的另外一種貨,是品質比較好的“A貨”。原版面料、高仿五金、原廠水洗標。“這個水洗標是可以驗的。”小范熟練地拿出抽屜里的小手電,在類似驗鈔機那樣的藍光之下,水洗標出現了防偽線,“兩者價格相差一半,但要好貨的人越來越多。”
小范的說法在寧寧那得到了印證;“有個同行做了10年A貨,以前生意好的時候,300元的貨以800元賣出,一天能賣十幾個,現在幾個都賣不了。消費者都想要可以支持專柜驗貨的東西。”
“支持專柜驗貨”,已經成為這個行業內通行的說法。但事實上,在記者蹲點的批發市場,好些宣稱出售的貨品可以在專柜驗貨的店家,往往沒有見過幾個真品。
從今年5月開始,小范的小作坊停止生產一般質量的A貨,只做好貨。不過,奢侈品公司都有嚴格的生產管理流程,原版皮料如何能夠流出正規代工廠?小范透露,比如Burberry,在中國有代工廠是行業內盡人皆知的秘密。除了整包廠,Burberry的原材料在中國也有兩個生產廠家。“我們買通了他們的采購,可以弄出原料,還有水洗標。”可驗的水洗標是小范在這個市場上的核心競爭力。
正因為有這個防偽標,小范才成為了寧寧的供應商。寧寧大部分供應商都在東莞。在這個行業中有“Made in 廣州”與“Made in 東莞”的區別,后者代表著較高的質量與真實度。
寧寧是一家著名外企的策劃,在清華讀完MBA。她喜歡各種品牌的包包,家里的包包總值約10來萬元。一次初中聚會,她碰到了在LVMH集團當質檢員的老同學,老同學向她科普了奢侈品在中國代工的情況,讓寧寧很震驚。
那次聚會后,寧寧對奢侈品有了新的想法。回家后她上網查了老同學提到的所有代工廠。“真的是在中國,有一家叫時代皮具,還是上市公司呢,主要生產Coach和Prada,后者還持有時代皮具公司的股份。而且時代皮具只是其中一家,還有更大規模的代工廠。”此后,寧寧才確信很多大牌的奢侈品其實是在中國生產的。“一線的有Bally、Prada、Burberry、Miu Miu,輕奢品牌有Coach、Tory Burch、Michael Kors。”
不久,寧寧決定和質檢員同學合伙開個小店,目標消費者主要是那些與自己一樣,在外企工作,特別介意被人發現自己拿假貨的客戶,所以,對貨品的品質要求更高。“我總是自嘲開了個假包店,其實我店里賣的都是真貨,或是半真的組裝貨。”所謂“組裝貨”,最差的也是原廠的皮、高仿的五金組裝出來的,好一點的可以做到原廠皮、原廠五金和里料。