從“造牌”到樹品牌

　　2012年是一個(gè)品牌發(fā)展舊商業(yè)模式的終結(jié)年。此前，大多服裝品牌更注重商業(yè)模式和渠道模式，雖然也在做品牌，但往往重“生意”而輕“品牌”。2013年，這些都該畫上句號(hào)了。

　　2012年七匹狼升級(jí)品牌，提出“品格男裝”概念。在這一概念之下，逐步進(jìn)行時(shí)尚與影視跨界的嘗試。首先是與華誼兄弟的戰(zhàn)略合作，整體提升了品牌時(shí)尚度與美譽(yù)度；其次是進(jìn)行影視劇植入，比如對(duì)《北京愛情故事》、《青瓷》等熱播電視劇的服裝植入，均收到受眾很好的反響。七匹狼還在2012年與明星跨界合作推出明星限量款?yuàn)A克，并在時(shí)裝周上推出“名仕高級(jí)定制”的概念。此外七匹狼官方微博成為男裝品牌微博營銷的成功案例，無論從內(nèi)容設(shè)計(jì)，還是結(jié)合熱點(diǎn)策劃的互動(dòng)活動(dòng)，都與粉絲形成良好的互動(dòng)氛圍。

　　不只是鞋服品牌，茶企也在積極推廣品牌文化，在營銷上尋找制勝突破。理想茶行率先打造“一站式閩南茶文化體驗(yàn)館”，1200平方米的場(chǎng)館配有五星級(jí)大型多功能會(huì)議廳、可上網(wǎng)的中式仿古包廂、日式塌塌米包廂、表演休閑廳、茶點(diǎn)小吃吧、書畫表演臺(tái)等，匯聚了茶文化精萃，具有濃郁的閩南風(fēng)情，巧妙地將理想茶行的品牌文化嫁接到閩南茶文化的推廣中。

　　八馬茶葉也斥資8000萬元建“鐵觀音茶園”，借鑒法國葡萄酒莊園模式，包括建設(shè)鐵觀音文化莊園、生物學(xué)莊園、低碳莊園等。系列莊園全面展示茶文化、茶生活和茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化生活，還提供觀光體驗(yàn)。