快時尚巨頭ZARA在華啟動為期1個月大型促銷活動，規模罕見。此舉被業界視為中國服飾市場放緩“負面”效應擴大的信號，更將使國內休閑服企業面臨進一步的競爭壓力。
5折清庫存
“此次促銷活動擬定1個月，主要目的為清理庫存產品。公司將視庫存清理情況，決定是否延長促銷季。”消息人士告訴記者，“ZARA此次促銷涉及貨品主要為春夏服裝，兼有部分秋冬服裝。”
以高效供應鏈及小批次快速供應著稱的ZARA，對庫存的管理經營，一直為行業典范及標桿。此次推出的大規模促銷活動，為ZARA中國區市場的罕見規模促銷活動，也顯示了中國服裝市場放緩造成“負面”效應擴大，全球龍頭無法“幸免”。
大智慧調查北京部分ZARA門店，目前，公司促銷活動進入第三天，絕大部分商品都以5折價格出售。
在北京雙井ZARA門店，整個店內經營面積都“轉型”為特賣區。店鋪服務人員告訴大智慧，該店除了女裝區有部分新品外，其余區域都只經營特賣庫存產品。其透露，至少在北京，所有ZARA門店都已轉型為“特賣”店。
在ZARA門店男裝區，春夏產品售價多在99-300元區間，99元的T恤衫售價甚至低于國內一二線休閑男裝品牌售價。由于男裝應季變化慢，庫存產品多為“基本款”，往年產品完全適用于當下銷售。大智慧在ZARA門店男裝區聽到諸多女士電話男性親人，或朋友，相邀前來試衣，銷售火爆。
在女裝區，大智慧并未發現有顯著標識的新品區域，多數產品都以5折出售，但許多產品售價依然在300元以上。由于ZARA女裝價格層級較多，特賣氛圍相比男裝較差。加上女裝對時尚應季要求較高，往年滯銷庫存難以保證市場“買賬”。大智慧注意到，ZARA門店女裝銷售明顯“冷清”于男裝銷售。
