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借概念店“過冬” 美邦服飾渠道變革已啟幕

時間:2013年09月26日來源:時代周報作者:

在服裝業寒潮期,周成建希望線下的體驗店與線上的電商平臺助力美邦服飾“過冬”。截至目前30天內連續在全國推出6家,預計一年內將打造100家概念旗艦店。

  對比國內同業公司業務模式或可管窺一二,目前美邦服飾的營業總收入50%來源于直營店的貢獻,而直營渠道對存貨的占用量顯然更大。“店鋪銷售所需的陳列貨品和周轉貨品會是一個不小的庫存,而且這些渠道上的庫存會納入上市公司的報表當中。”滬上一家服裝上市公司財會人士作出如上分析。

  事實上美邦服飾的去庫存較之兩年前已大幅緩解,在庫存最高點的2011年一季度,美邦服飾庫存和資產的比例一度達到35%。重壓之下,美邦服飾雙管齊下消化庫存,一是通過加強對終端的控制力度,建立高效的物流體系以降低新庫存的產生;二是豐富銷售渠道,提高折扣比例,加強對現有存貨的消化力度。

  “從目前情況看,服裝業寒冬尚未過去,庫存高企仍困擾著服裝業。”朱慶驊分析認為,“打折促銷通過降價能夠直接對銷量產生拉動作用,而網購作為當前較為盛行的消費方式,能對企業消化庫存產生較大裨益。”

  兵馬未動糧草先行,在渠道革新中最重要的一環是供應鏈體系的建立與管理。創立伊始即開始實施信息化系統建設并不斷完善,監控供應鏈、物流運輸和直營銷售等環節,保證產品供應的及時流暢。

  案例之一即為今年以來美邦服飾在供應鏈管理方面嘗試實行“溫度帶管理”,即根據各地所處的不同溫度和氣候特點安排貨品的發送與上市時間,進一步優化了服務不同區域顧客的差異化需求的能力。

  截至2012年底,美邦服飾擁有店鋪超過5000家,全國建有7大物流中心。從去年以來,美邦服飾的存貨規模與結構呈現逐季下降和優化的趨勢,存銷結構趨向均衡。

  不過,經銷商去庫存導致收入下滑幅度超過實際終端零售增速,加盟收入17.1億,同比下降23.7%。直營收入20億,同比下降13.9%。

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