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“極致單品”能救凡客?

時間:2014年03月19日來源:亞洲紡織作者:

因“凡客體”等一系列成功的市場營銷,凡客誠品曾紅極一時,但隨后卻陷入了長達兩年的庫存危機、架構調整、裁員風波,甚至一度因供應商貨款問題被質疑離倒閉不遠。

  第三輪

  時間 2008年8月

  投資方 啟明創投、IDG等

  投資總額 3000萬美元

  融資過程 經過七八個月的努力,凡客誠品的業績扶搖而上,管理層深知產品的品質和口碑是公司的生命線,沒有足夠的資金很難說服優質的供應商。董事會商量后決定啟動第三輪融資。這次凡客誠品計劃融資幾千萬美元。2008年6月,凡客誠品的融資開始了。隨后,凡客誠品收到了第一份Termsheet草稿,這是啟明創投的童士豪給的。他非常看好凡客誠品,很快說服了他們的投資委員會。于是,凡客誠品協調公司律師,已投資的三家機構合伙人、項目經理和律師,開始討論啟明創投的文件,提出修改意見,然后反饋給啟明創投。6天之后,所有人達成了一致意見,確定了投資意向書的最終版本。1個月后,這次幾千萬美元的融資全部到賬了。

  第四輪

  時間 2010年5月

  投資方 老虎基金

  投資總額 5000萬美元

  融資過程 2009年,凡客誠品不但確立了29元T恤衫和59元帆布鞋這樣的支撐業績的明星產品,而且在服務方面全面升級,推出了全免運費、24小時送貨、30天無理由換貨且運費由凡客承擔等舉措??梢哉f2010年是國內電商融資泡沫的鼎盛期,也是國內電商大躍進的開始。對比2010年和2009年就會發現,在2010這一年中,凡客誠品的銷售額增長了近4倍,達到了12億元。在其中個別的月份,凡客誠品也實現了贏利。也是在這一年,凡客誠品開始進入時尚圈。與韓寒和王珞丹合作的同時,黃曉明和李宇春的凡客體再次風靡互聯網。2010年5月,投資過當當、京東的老虎基金以5000萬美元完成凡客誠品第四筆融資。

  第五輪

  時間 2010年12月

  投資方 聯創策源、IDG等

  投資總額 1億美元

  融資過程 2010年6月,凡客誠品的總庫存達到了1.98億元。2010年12月,與上輪融資相隔半年,凡客誠品又迎來了聯創策源和IDG等老股東的1億美元融資。凡客誠品此輪融資并沒有引進新的投資者,而是由之前投資者聯創策源領投,IDG、軟銀賽富、老虎基金等追加投資,將全部用于提升用戶的購物體驗,擴大市場占有率,加快物流倉儲建設,增加產品研發、IT技術建設以及人才儲備。此次融資對凡客誠品的估值已超過10億美元。

  第六輪

  時間 2011年5月

  投資方 中信產業基金、嘉里集團、淡馬錫等

  投資總額 2.3億美元

  融資過程 2011財年是凡客誠品發展最快的時間,以當時的客單價108元計算,凡客誠品毛利率能夠達到33.7%。不過,營銷、物流等費用支出仍然使得每單凈虧損27元。2011年4月,凡客誠品的日化和其他百貨品類產品陸續開發。同年6月,凡客誠品總庫存達到8.5億元,此時凡客誠品15億元的總負債中,應付賬款高達11.53億元,員工總數在7月超過了10000人。2011年7月凡客誠品下調了與網站聯盟的合作傭金。此外,凡客誠品的一系列優惠促銷活動讓物流成本也大幅增加。在這樣的壓力下,第六輪輪融資達到了2.3億美元。

  第七輪

  時間 2014年2月

  投資方 小米公司、淡馬錫、聯創策源、IDG、軟銀賽富等

  融資過程 1億美元

  融資過程 2012年,凡客誠品經歷了多輪的大裁員,并且倉儲和物流成了“重災區”。2013年1月,凡客誠品時尚女裝頻道上線,其主要的學習對象是H&M、ZARA這樣的線下品牌。同年4月,凡客特賣的第三方品牌迅速增多,但用時相應延長。雖然凡客誠品將第三方品牌、特賣商品、V+統一歸至V+平臺內,并開始削減第三方商品,重推凡客誠品自有品牌,但這與年初因決定做平臺而進行的架構調整仍不匹配。而在1年內的多次調整,也對公司內部產生嚴重的影響。幸運的是,凡客誠品在2014年2月得到了第七輪融資。

標簽:凡客 品牌
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