近日，外媒報道稱耐克總部對旗下的可穿戴設備部門FuelBand進行了小幅裁員。對此，耐克中國回應稱“Nike+FuelBandSE仍舊是業(yè)務的重要部分”，但并沒有對裁員或收縮一事做直接回應；而耐克CEO馬克·帕克則于4月26日證實，該公司的FuelBand運動手環(huán)部門將把重點轉向軟件。

　　有業(yè)內人士分析指出，這或許只是這家運動巨頭在可穿戴設備領域遇到的暫時瓶頸，未來或會誕生出如“耐克+蘋果”的強強合作，而這家運動服裝巨頭所要去適應的，將是全然不同的科技領域的游戲規(guī)則。

　　遭遇市場瓶頸

　　“這也意味著在試水多年后，受限于成本、人才、市場成熟度等多方面因素，耐克正在收縮其在可穿戴設備方面的探索。”

　　所謂可穿戴設備，即直接穿在身上，或是整合到用戶衣服或配件的一種便攜式設備。可穿戴設備不僅僅是一種硬件設備，更是通過軟件支持以及數據交互、云端交互來實現強大的功能。目前市場上流行的可穿戴設備，功能多為追蹤用戶的健康指標。

　　在外界的印象中，可穿戴設備是谷歌、蘋果等科技巨頭競逐的戰(zhàn)場。但實際上，作為全球運動巨頭，耐克是最早布局并將可穿戴設備實現產業(yè)化的企業(yè)之一，且已占據可觀的市場份額。

　　“中國現在有很多的中小企業(yè)在做這個事情，但它們一直解決不了的一個核心問題是，如何將可穿戴設備做得更時尚和美觀。”有國內科技公司高管表示，如果可穿戴設備無法在設計上讓用戶接受，僅憑功能是很難打動主流消費人群的，所以國內的企業(yè)多數布局是在針對老人和小孩的應用上。

　　與之相比，耐克在設計和品牌上具有先天的優(yōu)勢。自2006年推出Nike+Running至今，已經推出了多款IOS平臺應用；在耐克已發(fā)布的智能運動鞋中，均融合了Nike+ForceSensor感應技術，將使用者的運動數據通過無線數據傳輸發(fā)送到其移動設備中，并通過展示功能在社交網絡平臺上實現分享。以Nike+iPod為例，其組件主要是通過在鞋里加上傳感器，并給iPod裝上接收器，使用戶能夠實時看到自己的步速、距離等一系列跑步數據。

　　但先行一步的耐克似乎還缺乏市場呼應。有報道稱，由于硬件業(yè)務開支高昂，且沒有給公司帶來足夠的利潤，耐克近期一直就FuelBand的相關決策進行激烈的爭辯。

　　前述科技公司高管也指出，在可穿戴設備的電池、傳輸、功耗等方面，目前技術上還存在一些瓶頸，造成消費者的體驗不會太好。

　　市場成熟度也是耐克在可穿戴設備領域遭遇的另一瓶頸。迪卡儂及匹克中國市場部的人士均告訴《中國經營報》記者，他們也一直在關注可穿戴設備市場，但調研的結果顯示，目前這塊市場還有很多不成熟之處，包括消費者的接受度等，因此目前還沒有進入這一領域的計劃。

　　這些因素都使“可穿戴設備”的市場前景充滿了不確定性，據報道，耐克未來將放棄所有可穿戴硬件的研發(fā)，關注重點將轉向軟件層面。帕克在接受采訪時似乎也佐證了這一點，表示“將把更多精力放在軟件體驗上”。

　　“這也意味著在試水多年后，受限于成本、人才、市場成熟度等多方面因素，耐克正在收縮其在可穿戴設備方面的探索。”關鍵之道體育咨詢管理公司創(chuàng)始人張慶表示，這也為國內的可穿戴設備投資熱“潑一盆冷水”，可穿戴設備的市場前景暫時還沒有想象得那么好。

　　不會棄守的戰(zhàn)略高地

　　外媒引用知情人士的消息稱，在耐克可穿戴設備裁員之后，包括微軟、英特爾、谷歌收購的智能設備制造商Nest紛紛聞風而動，火速加入FuelBand團隊的爭奪戰(zhàn)中。

　　但是耐克對于可穿戴設備的布局并不會就此止步。

　　來自耐克官方的消息顯示，FuelBandSE不會停止銷售，售后服務和軟件升級也都會持續(xù)下去。FuelBandSE是耐克的一個腕帶產品，可以記錄和測量日常生活中的運動量。按照市場研究公司Canalys分析顯示了這一類產品的市場熱度：2014年智能手腕類產品的出貨量將達到1700萬個，到2017年將增加到4500萬。

　　耐克中國也表示將繼承發(fā)展Nike+FuelBandApp，還會發(fā)布新的配色，并在可見的未來繼續(xù)銷售和支持Nike+FuelBandSE。

　　多位行業(yè)分析人士在采訪中都認為，耐克不太可能完全放棄可穿戴設備，因為其確實是布局未來的一個產業(yè)。這一點從國外技術巨頭們的“一致行動”中就可見一斑，外媒引用知情人士的消息稱，在耐克可穿戴設備裁員之后，包括微軟、英特爾、谷歌收購的智能設備制造商Nest紛紛聞風而動，火速加入FuelBand團隊的爭奪戰(zhàn)中。

　　與此同時，耐克的老對手阿迪達斯也在做這方面的嘗試，其推出的智能手表產品miCoach，可通過手表上的屏幕、振動和藍牙耳機提供的反饋和心率指導訓練。

　　張慶表示，可穿戴設備之于耐克的意義還在于，它將完全改變公司與用戶間的溝通模式，將以往耐克的單向發(fā)出聲音，轉變?yōu)楣竞腿蛴脩粼谕粋€“社區(qū)”下生活的情景。這無疑會大大增加耐克了解消費者的機會，加強用戶的黏度。而根據帕克的說法，Nike+軟件平臺和應用生態(tài)系統已經擁有3000萬用戶，未來“希望將這一數字增加到1億。”

　　前述科技公司高管表示，行業(yè)里目前的一個共識是，可穿戴設備的最終目的其實是大數據的應用，即通過對用戶行為的分析，以更了解用戶的需求。“靠賣智能的鞋子和腕帶賺不了多少錢，但背后的數據卻是寶礦。”

　　但耐克是否能夠挖掘這一寶礦還有待考驗，上述科技公司高管就表示，很懷疑耐克在數據管理上的能力，“很可能是獲得了大量的數據，但不知道該如何去處理。”