例外在設(shè)計上抓住了文化的根。在中國，品牌帶給消費者的意義是文化的根的尋找和表達，這種本源一旦被抓住并變成設(shè)計的理念，就能夠擊中消費者的內(nèi)心，這就是“例外”所定義的品牌本質(zhì)，“例外”是一個偏哲學的品牌，不是時尚、潮流、以女性功能為衡量的衣服，也不只是視覺的感受，而是內(nèi)心的感受。因此，它將消費者外在審美與內(nèi)心世界的體驗進行了深度融合，這與高調(diào)的國際大牌的路線是不一樣的。

　　在中國，消費文化已經(jīng)進入不再是用人口學和社會學區(qū)隔的個性化和族群化時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的到來，信息的透明化，每個人都在瞬息萬變的信息世界中尋找恒定的自我價值和意義，特別是在都市中的高端女性群體，“例外”，非常精準地抓住了在內(nèi)心世界中充滿著文藝，而在社會舞臺中又追求自我和掌控感的女性群體，這部分群體是不隨大流的高端品質(zhì)人群，她們需要獨特的審美、文化和個性化的風格以及不一樣的體驗。對于這部分群體而言，自己掌控的才是時尚，她們要的是內(nèi)心世界的滿足。

　　但是，要想捕獲這樣的消費群體，其實并不容易，這需要企業(yè)有足夠的耐心，需要為實現(xiàn)這種語言和風格，建立起嚴密的支撐體系，同時要思考時尚的材料如何與人文化的表達建立聯(lián)系。“例外”在這個方面是有充足的準備的，一方面，例外不高調(diào)，如果不是第一夫人的新聞，今天“例外”依然是在很小的圈子中流行的品牌;另外一方面，如其創(chuàng)始人所述，自2005年開始，“例外”就創(chuàng)立了五個實驗室：針梭織工作室、毛織工作室、配件工作室、染整實驗室、品質(zhì)實驗室。這種做法說明了設(shè)計師品牌最為重要的部分，材料、工藝的研發(fā)本身就不僅僅是外在的形式，而是和設(shè)計語言和風格定位是一致的，設(shè)計什么樣風格的服裝，材料和風格如何去支撐這樣的語言，這都是科學。

　　而對于這些消費“例外”的消費者而言，低調(diào)，反而讓其成為小眾世界中贏得追隨者的一種營銷方式。通常消費設(shè)計師品牌的群體，都是對于品質(zhì)生活充滿挑剔的群體，她們對于細節(jié)非常關(guān)注，容易被設(shè)計的細節(jié)打動，也很容易由于細節(jié)而流失。對于一個有著獨特美學的設(shè)計師品牌而言，不僅要防止品牌過于個性甚至“過度設(shè)計”的傾向，同時，也需要在時尚領(lǐng)域中避免流入大眾時尚的尷尬。

　　“例外”的營銷和品牌傳播，既不走大眾路線，也不走大牌路線，這和其設(shè)計理念是一脈相承的，設(shè)計師品牌要用的是設(shè)計語言和語境來與消費者共鳴。很多時候，美學概念是很難用傳播表達的，“例外”最終選擇的是美學場景的體驗和文化營銷來促成口碑的擴散，例如“雙面例外”店的設(shè)立，“狀態(tài)”的生態(tài)店的設(shè)立等等，這本身就是一種商品世界和內(nèi)心世界結(jié)合在一起的審美空間，消費者在這樣的空間中就非常明確自己所需要的是什么。

　　中國的時尚正在融入全球浪潮，而原創(chuàng)設(shè)計師品牌就是中國時尚未來贏得世界認可的開始，今天，“例外”這類品牌的消費群體看起來是小眾群體，但是，正是這些小眾群體，在界定著新的生活美學和品質(zhì)消費，同時在引領(lǐng)著大眾時尚。“例外”取得的成績，其實并不例外。