今天的消費者不再局限于能在一個店鋪內選擇商品，甚至不局限于在一個國家中選擇商品，消費視界正在不斷擴大。這樣的結果是，基于線下店鋪的賣家必須將其實體貨架與虛擬貨架結合起來。實際上，實體店鋪里的購買也許已經融合了虛擬貨架上的挑選。這不僅需要商家對貨架的分類成列進行反思和調整，也要求技術上實現“無縫”購買。

　　消費者在購買產品和取得產品兩個環節上都要求便捷性。時間越發寶貴，不管是線上購買還是線下購買，包括快遞到家和商場提貨，消費者都要求方便快速，甚至是異地取貨，節約一分鐘都是消費者期待的結果。

　　消費者比以往任何時候都熱衷于尋求交流和推薦，尤其是通過社交媒體。但他們正在超越搜尋，即他們會尋求與其認可品牌的聯系和交流。

　　傳統品牌的電子商務崛起

　　在如此環境下，網購已經成為大眾熟知的購物方式之一。英國獨立零售業分析機構日前發布的調查報告預測在網購沖擊下，到2018年，英國將有超過兩成商店關門歇業。

　　零售業研究中心創建者喬舒亞·班菲爾德教授在報告中說，越來越多的英國人以逛網店代替逛實體店。當前，人們網上購物的花費占全部消費額的12.7%，到2018年，這一比例至少增至22%。

　　與中國相似的是經營實體店成本太高是限制其發展的重要原因之一。舉例來說，在英國中部地區一家小商店的月租金約為1萬英鎊(約合1.5萬美元)，若經營一家網店，只需在郊區租下一間倉庫，每月支付1800英鎊(2718美元)租金。另外，經營網店不需要像實體店那樣支付過高的人工、水電成本，也不用為顧客支付停車費用。

　　調查報告說，在網購沖擊下，截至今年3月，全英商店空置率從2008年的5.4%增至14.1%。如果沒有有效手段調控，到2018年，商店空置率將增至24%。今年上半年，英國共有16家零售商破產，涉及1985間商鋪和近1.5萬名員工。報告預測，到2018年底，全英將有約兩成、即近6.2萬間店鋪關門歇業，因此失業的人數將達到31.6萬人。在一些經濟相對不發達地區，倒閉店鋪的比例將達到30%。

　　對于中國的渠道而言，傳統零售渠道也收到前所未有的挑戰，但大部分品牌服裝現階段還是會選擇線上和線下渠道齊頭并進。

　　VSHOLIDAY品牌負責人在談到品牌渠道建設時這樣說：“VS品牌2013年會繼續在傳統零售渠道中進行拓展，傳統銷售渠道百貨、地鋪、批發市場等等，國際國內的品牌基本上在銷售渠道和商品管理的方式同質化了。新生的電子商務營銷模式，整體的業務銷售額在逐年快速遞增。但是目前發展來看，VS品牌并沒有把電子商務做為主流的營銷渠道，基本上市以傳統模式為主、新興模式為輔助。在經過市場磨合的過程中，VS品牌的營銷模式特征是建立梯隊式的商品流通渠道，建立了一級、二級、三級市場銷售模式的商品管理模式。結合強有力的數據支撐做為核心基礎，穩步的快速擴張成為VS特色的營銷模式。新的營銷模式和傳統的營銷模式做比較，VS品牌認為，VS品牌結合了品牌的內部結構特征，優化了自己特色性的營銷管理模式，要是說好處的話，就是穩步的快速增長是品牌與其他品牌的差異化的地方?！彼€談到，新的營銷模式，還在磨合中。其中以建立人才梯隊、核心網絡終端系統是核心工作。成效還是很明顯的，尤其在市場低迷和動蕩的時候，突顯了VS品牌在營銷模式和商品管理模式上的前瞻性。也是品牌未來快速擴張的關鍵。