當談到電子商務的渠道建設初衷時，叮當貓的負責人談到了消費者需求的變化：“80后的父母對服裝個性和品牌的比前幾代父母更為重視，對孩子的著裝要求和支出均有大幅提高，將是較大面積跨入網購的一批消費群體。面對80后年輕一代父母對著裝的個性化需求，我們早在2006年便開始針對市場進行細分，在原有叮當貓品牌的基礎上，先后推出了大眼蛙、M&Q、r100等品牌分別針對炫酷時尚、黑白經典和休閑運動等個性鮮明的童裝品牌，率先引領了新生代兒童的著裝潮流。并于2009年開始謀劃線上線下一體化的運營模式，將產品體驗和電子商務、渠道重新做規劃和融合，并于去年正式成立設計生產銷售高效整合的智能管理平臺，將更多最新的設計，以更快的速度、更高的質量，更低的成本推出市場。”他還說到，在不斷完善品牌終端布局的基礎上，目前叮當貓正在研發的智能經營管理平臺，就是希望在一切傳統基礎上，插上互聯網和信息技術這對翅膀，打造出一個快速設計、快速生產、快速物流、快速銷售，快速資金周轉的全新營運模式。在這樣的模式下，每一位對設計感興趣的人都可以參與到叮當貓的童裝設計中來，更好地結合中國兒童的特點進行優化組合，把對流行和趨勢的充分理解注入到每一款“叮當貓”童裝中，并通過加快線上線下一體化銷售模式的打造和應用，將電商渠道和品牌已有的1500家終端做高效的結合，來對渠道做完善和提升，為集團旗下各品牌打造出一條快時尚，超高效的童裝營運模式。
隨著電商環境的成熟，今年將成為傳統零售品牌發展線上的關鍵一年。據了解目前，已經有數千個傳統零售品牌“觸網”。在電商代運營服務商瑞金麟聯合創始人安士輝看來，這股“觸網”熱潮將在不久后完成，知名外資鞋服品牌GRI集團相關負責人表示，旗下玖熙、Steve Madden等品牌已經進入天貓，并擁有三家旗艦店。“今年，我們會將旗下女裝品牌也加入線上，形成電商全覆蓋。”該負責人還表示。
上海江崎格力高食品有限公司方面也表示，目前其僅為1號店等電商供貨，但也希望可以通過與業內人士的交流大面積進入線上市場。目前已有數千個傳統品牌采取了自營或外包方式，進入國內電商領域，其中有近百家已經頗具規模。目前至少有200個主流品牌正在尋求線上合作，其中既包括一二線的國際知名品牌，也包括傳統國內老字號品牌以及傳統渠道商。多數傳統品牌負責人承認，目前階段電商銷售仍難形成規模，品牌“觸網”的主要目的是為了在信息建設上“不掉隊”。
對于電子商務的認知和運作，傳統品牌還需要時間來摸索，但是線上渠道建設無疑已經成為2013年最熱的現象。
