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運(yùn)動(dòng)品牌耐克體驗(yàn)店如何定義“酷”?

時(shí)間:2014年02月28日來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)周刊作者:

從星巴克到蘋(píng)果,我們看到來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的公司都越來(lái)越強(qiáng)調(diào)門(mén)店體驗(yàn),原因在于它能在媒體和互聯(lián)網(wǎng)上成為人們談?wù)摰脑掝}。體驗(yàn)店成了一種新的品牌形象傳播方式。

  值得一提的是,按耐克的說(shuō)法,淮海路商圈的這3家體驗(yàn)店不僅沒(méi)有搶掉周邊其他經(jīng)銷商門(mén)店的風(fēng)頭,而且明顯幫助這些相比之下樸實(shí)無(wú)華的門(mén)店提升了同期銷售表現(xiàn)。耐克每決定開(kāi)一家體驗(yàn)店之前最基本的考量前提就是“不與經(jīng)銷商的門(mén)店形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”。

  耐克希望用體驗(yàn)店吸引你,然后每當(dāng)你想要買雙鞋或者買件衣服的時(shí)候,第一個(gè)冒出來(lái)的品牌就是耐克—不論最終你是在體驗(yàn)店還是經(jīng)銷商門(mén)店或是網(wǎng)店里購(gòu)買,任何一家都行。

  “一家門(mén)店的成功不是因?yàn)樗旧碛兄嗝戳瞬黄鸬脑O(shè)計(jì),而是因?yàn)樗晒鬟f并塑造了一個(gè)品牌。”Kobe說(shuō)。

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