當然在所有營銷手法面前，產品本身的不可替代性依舊是所有營銷的基礎。
正如Hermes首席執行官 Patrick Thomas曾說過的，“就算在一個大袋子上印上‘H’，我們也會賣出百萬的數量，可是如果我們所損失的是質量和品牌，那人們則會說，你知道嗎，現在的Hermes已經不是從前那個Hermes了”。
在具備了那個不可替代的產品之后，為了得到消費者的價值認同，這些奢侈品牌會為新客戶講一個動人的故事，也會想方設法挽留老客戶的心，抑或在技術演變中進行必要的策略更新，而這些方法論的背后是他們對于品牌的延續和堅守。
